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“家电十论”之二丨如何理解空调市场中的品牌格局?
编辑 :格力中央空调 时间 : 2018-02-13 18:53 浏览量 : 87


在之前的微信里,我们和大家分享了2017冷冻年度国内空调市场的总体发展变化情况。



今天我们将推出“家电十论”的第二期,和大家一起思考当前市场条件下空调品牌的生存发展情况。



品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。



一个国家的工业发展水平很大程度上可以通过它们的自主品牌在国际市场上的地位反映出来。根据韩国电子信息通信产业振兴会近日发布的《家电产业现状和展望报告书》,2017年中国制造的家电产品占总全球的56.2%。中国家电产品正强势走向世界。

 

本文就将和大家讨论2017年中国空调市场上的品牌情况。

 


领袖型品牌地位不可撼动


和其他成熟行业一样,中国空调行业发展到今天,已经形成了以格力为代表的领袖型品牌。近日“空调时评”公众号更是直接提出了“中国空调行业只有两个品牌:格力和其它品牌”的说法。

 

以格力为代表的少数2017年度出货量在800万套以上的空调品牌,当之无愧地代表了中国空调行业的发展水平,未来的增量空间仍然十分可观。

 


中小品牌热情高涨


空调市场需求旺盛,很多家电厂商都在主动或被动介入空调市场。除了领袖型品牌稳中有升以外,众多中小品牌的加入是2017年空调市场另一个显著的特点。


2017冷年,100万套以下品牌阵营总出货量为590万套,同比增长42.17%。同时还有很多迹象表明,受到空调市场2017年高昂的增长势头所吸引,中小品牌的热情还将继续高涨。

 

除了消费者们耳熟能详的领袖型品牌以外,很多中小品牌也通过OEMODM的轻资产模式进入市场,并取得了不错的市场销售业绩。

 



中小品牌的类型


中小品牌大体有三种不同类型:年度出货量在100万套至800万套之间的常规品牌;一批后进入空调行业的新锐品牌;通过商标的修改、调整来混淆视听模仿外资品牌的“伪品牌”

 



中小品牌迅速增多的原因


这些中小品牌层出不穷,原因不一而足。深层原因主要是白电技术相对稳定,加上没有上游零部件的限制,所以让众多并不具备技术优势的中小品牌有机会通过代工生产、贴牌生产等方式涌入空调市场。

 

而近一两年市场需求的高涨则是中小品牌发展活跃的直接原因。2017年夏天,全国多数地区持续高温,同时主流品牌受限于产能,使得空调市场对中小品牌展示出更多的机会。

 

此外农村电网等基础设计改造完成带来了四五级市场需求爆发,为中小品牌产生了更强大的吸引力,并且这些区域也正是中小品牌的主要目标阵地。

 



中小品牌快速发展的影响


中小品牌的大量涌入,让国内空调市场焕发出蓬勃生机。很多中小品牌产品的外观设计显示了新的设计理念,但空调行业的核心技术仍然掌握在领袖型品牌的手中。


中小品牌带来的一些负面影响也不容忽视。尤其是部分小品牌只追求短期利益、缺少品牌规划,通过价格战走进低消费人群,带来的恶果是使得原本生活条件就不优越的消费群体距离大品牌提供的优质产品和服务越来越远,不仅直接损害了消费者利益,而且存在破坏产业生态的危险。

 


外资品牌话语权进一步弱化


我国是全球最大的空调市场,也是几乎所有外资品牌的核心市场,但最近几年的发展情况显示,外资品牌在中国市场正在逐步被边缘化

 

据统计,2017冷年所有外资品牌在国内市场的出货量仅为295万套,比上一年度的228万套增长了29.39%,相比于行业整体出货量的增幅和绝大部分国产品牌,外资品牌的增长幅度并不算高。

 

从长远发展的方向来看,面对国产品牌技术产品、品牌推广模式、商业模式、产销模式等各个方面不断进步带来竞争力提升的时候,外资品牌在中国市场规模化发展的压力还会持续增加。

 


通过上述对国内空调市场品牌格局的分析,我们可以看出,空调产业整体上仍具有庞大的生存发展空间。但2018年的空调市场仍会竞争激烈,纯粹为了投机的商家很难走到最后,而那些真正掌握技术实力、用心做好服务的企业和商家注定成为新一年的赢家!

 

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