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格力新品发布会,没想到这次竟然玩的这么嗨!
编辑 :格力中央空调 时间 : 2018-04-11 19:25 浏览量 : 142



3月31日晚上7点许,万众期待的致单身”情歌会暨格力新品发布会终于拉开了帷幕,经过两个多小时的活动,最终圆满画上了句号。




深挖情感洞察,新品发布有态度


这次活动是一场“情歌会”,更是一场别开生面的新品发布会!


因为在这次的活动中,我们希望通过用不一样的形式,来让消费者更加轻松欢乐地接受格力品牌文化,并在这场互动中深入的了解格力此次推出的新品——金康煲



从功能上来说,这是一场独特的新品发布会!此次与以往新品发布会不同的是:我们不再仅仅局限于产品的功能诉求,而是聚焦在产品背后的情感诉求。


一方面我们根据这款IH电饭煲的容量特性,采用占位策略,将其定位为服务单身人士的品质电饭煲,另一方面,我们也从情感方面,为这款“单身电饭煲”重新定义,赋予其一种生活态度——单身的生活也不能将就,要敢于追求卓越的生活品质、对生活永不妥协!



品质不妥协,生活不将就


从社会洞察上来看,这种“不将就”的生活态度,也是现在众多年轻人单身最重要的原因。他们并不是不相信爱情,而是因为信的太深,活得太认真,自然要对生活负责,对他人和自己负责!


而这种生活态度,也是隐含在单身电饭煲背后的情感内涵。一直以来,格力始终坚持走自主创新之路,自主研发设计,坚守工匠精神,追求品质为王,精益求精,因此在这种品质不妥协的精神下生产出来的生活电器,自然也就包含着格力对于品质生活的不懈追求。


正是这种恰到好处的相容性,才促成了此次新品发布会的独特模式。



好物要种草,生活要减压


好物品质为王,生活从心开始。在新品发布会上,这款新品饭煲最吸引人的功能点就是——能烹制“糙米发芽饭”,作为市面上唯一一款也是首款能够烹制“糙米发芽饭”的饭煲,这也是一次极具里程碑式的创新!


传统方式下,要烹制“糙米发芽饭”需要41小时,而金康煲精准控温,仅需4个小时,优势烹煮展露无疑!



相比于传统米饭,“糙米发芽饭”更为健康美味,能够满足现在年轻人对于饮食高生活品质上的追求。同时,“糙米发芽饭”中丰富的营养物质,也能从生物学上起到减压的作用,这对于当今社会“焦虑横行”的现状,更是大有裨益。




讲解深入浅出,体验式销售致胜


当然,在介绍这款“单身电饭煲”时,我们也脱离了一板一眼的传统功能讲解,而是更多的是采用贴近消费者的体验式讲解。


一方面让大家近距离接触格力的产品,感受格力工匠精神下的生产的精工工艺质感,另一方面也让大家能在近距离感知新品饭煲之余,更快地转化为市场销售的利益——现场格力现货瞬间一抢而空!




营销玩创意,我们是认真的


当然,这次“新品发布会”,我们也希望是一次有趣的“情歌会”!


一方面,我们能够和消费者近距离接触,更有利于格力品牌和新品的推广,另一方面,我们也希望用这种更有趣、更开放的方式和态度来拓展格力的精神内涵和消费者基础。


从情感上来说,这是一场拉近品牌与消费者之间距离、全面重塑格力品牌在年轻人心中印象的新式情歌会。


因此,在此次新品发布会上,虽然依然保留了传统的表演项目,以“歌会”的形式串联全程,但是在具体节目编排上更独具匠心,采用了新鲜有趣的方式——吐槽大会、708090巅峰对决,一方面借用了热点性的节目方式,另一方面也延续了单身不妥协,各自有态度的精神内涵!





创意互动,深藏博弈


在互动环节上,我们采用了智力与反应的比拼——“爱锅才会赢”,一方面以奖品冠名此次活动,加深品牌的影响力;另一方面在最终环节上,更是将男女相处与单身的秘密隐藏其中,更加具有趣味性和挑战性!




天生我才,自然秀出来


在压轴的“型秀自由唱”环节上能人辈出,无论是一开嗓便惊艳众人的美女歌手单人solo,还是情意绵绵的情歌对唱,都让在座的听众一饱耳福。


最终,“玫瑰玫瑰我爱你”颁奖礼上,价值上千元的IH煲大奖颁给了一位千里迢迢来自太原的美女,本次活动的影响力自此可见一斑~




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