3月31日晚上7点许，万众期待的“致单身”情歌会暨格力新品发布会终于拉开了帷幕，经过两个多小时的活动，最终圆满画上了句号。

深挖情感洞察，新品发布有态度

这次活动是一场“情歌会”，更是一场别开生面的新品发布会！

因为在这次的活动中，我们希望通过用不一样的形式，来让消费者更加轻松欢乐地接受格力品牌文化，并在这场互动中深入的了解格力此次推出的新品——金康煲。

从功能上来说，这是一场独特的新品发布会！此次与以往新品发布会不同的是：我们不再仅仅局限于产品的功能诉求，而是聚焦在产品背后的情感诉求。

一方面我们根据这款IH电饭煲的容量特性，采用占位策略，将其定位为服务单身人士的品质电饭煲，另一方面，我们也从情感方面，为这款“单身电饭煲”重新定义，赋予其一种生活态度——单身的生活也不能将就，要敢于追求卓越的生活品质、对生活永不妥协！

品质不妥协，生活不将就

从社会洞察上来看，这种“不将就”的生活态度，也是现在众多年轻人单身最重要的原因。他们并不是不相信爱情，而是因为信的太深，活得太认真，自然要对生活负责，对他人和自己负责！

而这种生活态度，也是隐含在单身电饭煲背后的情感内涵。一直以来，格力始终坚持走自主创新之路，自主研发设计，坚守工匠精神，追求品质为王，精益求精，因此在这种品质不妥协的精神下生产出来的生活电器，自然也就包含着格力对于品质生活的不懈追求。

正是这种恰到好处的相容性，才促成了此次新品发布会的独特模式。

好物要种草，生活要减压

好物品质为王，生活从心开始。在新品发布会上，这款新品饭煲最吸引人的功能点就是——能烹制“糙米发芽饭”，作为市面上唯一一款也是首款能够烹制“糙米发芽饭”的饭煲，这也是一次极具里程碑式的创新！

传统方式下，要烹制“糙米发芽饭”需要41小时，而金康煲精准控温，仅需4个小时，优势烹煮展露无疑！

相比于传统米饭，“糙米发芽饭”更为健康美味，能够满足现在年轻人对于饮食高生活品质上的追求。同时，“糙米发芽饭”中丰富的营养物质，也能从生物学上起到减压的作用，这对于当今社会“焦虑横行”的现状，更是大有裨益。

讲解深入浅出，体验式销售致胜

当然，在介绍这款“单身电饭煲”时，我们也脱离了一板一眼的传统功能讲解，而是更多的是采用贴近消费者的体验式讲解。

一方面让大家近距离接触格力的产品，感受格力工匠精神下的生产的精工工艺质感，另一方面也让大家能在近距离感知新品饭煲之余，更快地转化为市场销售的利益——现场格力现货瞬间一抢而空！

营销玩创意，我们是认真的

当然，这次“新品发布会”，我们也希望是一次有趣的“情歌会”！

一方面，我们能够和消费者近距离接触，更有利于格力品牌和新品的推广，另一方面，我们也希望用这种更有趣、更开放的方式和态度来拓展格力的精神内涵和消费者基础。

从情感上来说，这是一场拉近品牌与消费者之间距离、全面重塑格力品牌在年轻人心中印象的新式情歌会。

因此，在此次新品发布会上，虽然依然保留了传统的表演项目，以“歌会”的形式串联全程，但是在具体节目编排上更独具匠心，采用了新鲜有趣的方式——吐槽大会、708090巅峰对决，一方面借用了热点性的节目方式，另一方面也延续了单身不妥协，各自有态度的精神内涵！

创意互动，深藏博弈

在互动环节上，我们采用了智力与反应的比拼——“爱锅才会赢”，一方面以奖品冠名此次活动，加深品牌的影响力；另一方面在最终环节上，更是将男女相处与单身的秘密隐藏其中，更加具有趣味性和挑战性！

天生我才，自然秀出来

在压轴的“型秀自由唱”环节上能人辈出，无论是一开嗓便惊艳众人的美女歌手单人solo，还是情意绵绵的情歌对唱，都让在座的听众一饱耳福。

最终，“玫瑰玫瑰我爱你”颁奖礼上，价值上千元的IH煲大奖颁给了一位千里迢迢来自太原的美女，本次活动的影响力自此可见一斑~