三伏天来了，空调销售也迎来了旺季，各空调品牌开始各种花式打广告。作为空调巨头的美的空调，今年的主打机型“舒适星”，从6月底开始就摆好阵势迎接旺季，在上海外滩的大屏上演豪气“刷屏”。
线上悬疑开道，为事件吸引声量
6月底，美的空调官方微博先在微博接连抛出两个互动悬疑。
以#今夜上海滩，无风却很凉#为话题，公布事件发生的时间地点为线索，引起网友的围观和思考。在微博上营造出“有大事要发生”的氛围。
在上周，同样的地点和手段，美的空调又发布悬疑，以海报的形式把人们的聚焦点放在“圆”和“孔”上面，让人更加摸不着头脑。
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（美的空调上海外滩广告）
第一次悬疑，真相是美的空调在上海外滩花旗大厦投放了户外的大屏广告；
第二次悬疑的目的比第一轮的更进一步，聚焦在产品的特性上，抓住产品“舒适”的卖点，对产品的特点进行大众化的解释。
本身悬疑事件在营销中不算是什么新奇的事情，但很多的广告用悬疑的手法却显得僵硬。在悬疑中给出了“上海滩”“很凉”等关键字眼引起联想、还有具体的时间和地点，像一个侦探故事引你遐想；“圆”和“孔”贴合了产品2655个微孔的特点，解释产品“无风感，更舒爽”的原因。
本次悬疑真相浮出时，对照给出的线索也找不到丝毫破绽。
产品&环境&文案三结合的场景营销
另外本次选择上海外滩，一来是曝光大，而且聚集目标群体——80、90后等新一代消费群体，二来利用了上海外滩舒服的环境。
在该场景上，消费者容易接受产品“不爱冷风吹，享受自然凉”和“无风感，更舒爽”的设定，让环境影响消费者。
场景是特定的用户、地点、时间组合下的特定意图。意图可以是明显的，比如偏好，倾向或者某一个特定的行为动作。闷热的夏天人们喜欢晚上到户外凉爽的地方吹风透气，美的空调正是抓住了这一个用户诉求，见缝插针。
如今全国已经进入“炙烤”模式。美的空调承包了上海外滩的大屏广告，高调推广的舒适星系列空调。利用悬疑和场景步步为营，让消费者从知道产品到了解产品层面层层递进，一步步占据消费者的心智。
有了第一第二次悬疑，好奇以及期待美的空调的下次霸屏，大家拭目以待，看美的空调还能玩出什么新花样~