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美的空调温暖陪你过大年:总有一种温暖等你回家!

春节

这个中国人特殊的情感聚集的节点,也成为各大品牌情感营销的必争之地!那么作为家电知名品牌美的空调,又是如何用4招,在这场春节营销战中脱颖而出?让我们来一探究竟!


1、机场、高铁站硬广投放

2017年1月6日起,美的空调在北京、上海、广州、深圳、南京等全国23个机场43个高铁站,用同样的温暖、感人的画面,让归家的游子在寒冷的冬天倍感温暖。美的空调,总有一种温暖等你回家!


2、线上硬广温暖陪伴

美的空调携手今日头条、腾讯新闻、网易新闻三大客户端及12306、携程网、航班管家、高铁管家给大家送温暖。美的空调搬来出行类媒体的半壁江山,用温暖的画面对比勾起游子的归家心情,让温馨的情感主题再次深入人心。


3、微信端H5,走心互动

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定制回家卡,温暖回家路

春节前期通过走心的H5互动,让美的空调的温暖伴游子踏上回家的旅途。用户通过输入家乡的地址生成专属自己故乡的回家卡,一段暖人的文案、一幅故乡的场景,无疑勾起了游子思乡的心情。

再通过朋友圈求温暖的互动,更是想让这一轮“乡愁”引爆朋友圈,得到众多网友的力捧和喜爱。整波活动参与人数突破776万,共生成132万张定制回家卡,参与抽奖人数更是高达107万次。

并且配合定制回家卡活动,在微博发起#定制回家卡,温暖回家路#话题。通过持续的话题运营,让定制回家卡在微博上引发热烈讨论,话题阅读量达到1.5亿,6.2万讨论量。网友们对这次活动兴趣满分,觉得有了美的空调的陪伴,新年一定更温暖。

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美的空调赐良“鸡”,“鸡”智红包抢不停

春节期间,美的空调紧贴鸡年主题推出抓鸡游戏,输入“鸡年大吉”即可参与游戏。在逼真的VR居家环境中抓到活蹦乱跳的吉祥鸡,累计抓到三只良鸡,就可以开启美的空调“鸡”智红包!本次活动自2016年12月22日上线以来,13天累积点击量112万,总共发放4.2万个红包,累积发放金额多达53295.06元,满满都是参与感!


4、温暖中国年,年俗海报暖人心

俗话说的好“冬至大过年”。从冬至起,美的空调推出“温暖中国年”系列海报,每天一张精心制作的主题海报,唤起你儿时的年味。系列年味海报包括从冬至到除夕的过年习俗,以及大年初一到初六的过年海报,这波“温暖中国年”系列海报陪伴了游子们的整个春节。


美的空调“总有一种温暖等你回家”活动,无论是线下是线上都传递出美的空调温暖陪伴的理念,利用多种传播形式实现立体传播,与消费者之间深入沟通。

这次传播,不仅提升了美的空调在春节档期的影响力,实现了与用户之间的正向沟通,获得良好口碑。美的空调这波春节传播活动称得上是创意十足,诚意满分,更是让这个春节倍感温暖!

北京格力空调销售公司是集家用分体空调、中央空调、家用中央空调设计、销售、安装、维修、保养为一体的专业服务公司,主要代理格力家用中央空调,中央空调、等格力全系列空调产品。专业从事空调制冷设备工程技术领域的技术服务。

 



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